L’Owned Media désigne l’ensemble des canaux et supports de communication que possède et contrôle une marque. Contrairement au Paid Media (publicité payante) ou à l’Earned Media (visibilité gratuite obtenue via des tiers), l’owned media regroupe tous les points de contact directs avec l’audience que l’entreprise maîtrise entièrement.
Contrairement au Paid Media (publicité payante) et au Owned Media (canaux détenus par la marque), l’earned media se construit par la qualité du produit, du service et du contenu produit par la marque.
Cela inclut le site web, le blog, la newsletter, les comptes de réseaux sociaux, les applications mobiles, les bases de données clients, ou encore les supports imprimés internes.
En marketing digital et growth marketing, les owned media sont essentiels pour diffuser du contenu maîtrisé, bâtir une relation directe avec les prospects et clients, et créer une expérience de marque cohérente. Leur efficacité dépend de la qualité du contenu, de la régularité de publication et de l’optimisation pour le référencement.
Canaux maîtrisés par la marque
Relation directe avec l’audience
Renforce la cohérence de marque
Complète Paid et Earned Media
Owned Media – Médias détenus
Une entreprise SaaS veut réduire sa dépendance aux campagnes publicitaires payantes et renforcer sa relation avec ses utilisateurs. Elle décide d’investir dans ses owned media pour développer une audience fidèle et engagée.
Mise en œuvre :
Optimisation du site web pour le SEO afin de générer plus de trafic organique.
Publication régulière d’articles de blog éducatifs répondant aux questions fréquentes des prospects.
Mise en place d’une newsletter hebdomadaire avec des conseils, études de cas et actualités produit.
Animation des réseaux sociaux pour créer un espace d’échange direct avec la communauté.
Résultat attendu :
Une audience captive et qualifiée, une meilleure maîtrise du discours de marque et une réduction progressive de la dépendance aux canaux payants.
