Le GEO (Generative Engine Optimization) regroupe les techniques visant à optimiser la visibilité et la pertinence d’un contenu dans les moteurs de recherche génératifs (comme ceux intégrant l’IA conversationnelle). Contrairement au SEO classique, qui cible les algorithmes des moteurs traditionnels (Google, Bing), le GEO prend en compte la manière dont les modèles d’IA analysent, comprennent et synthétisent les informations pour répondre aux utilisateurs.
L’objectif est de structurer et rédiger les contenus afin qu’ils soient facilement interprétés et intégrés dans les réponses générées par ces nouveaux moteurs. Cela implique l’usage d’un langage clair, de données fiables, de formats structurés et d’une optimisation sémantique poussée.
En growth marketing, le GEO permet d’anticiper l’évolution des comportements de recherche et de rester visible dans un environnement où les réponses directes des IA remplacent de plus en plus les liens traditionnels.
Optimise pour moteurs génératifs
Anticipe l’évolution des recherches
Travaille la structure et la sémantique
Complète le SEO classique
GEO – Generative Engine Optimization
Une entreprise B2B leader sur certains mots-clés en SEO remarque que ses positions traditionnelles lui apportent moins de trafic, car les utilisateurs trouvent directement leurs réponses via des IA intégrées aux moteurs de recherche. Pour maintenir sa visibilité, elle doit adapter sa stratégie. L’enjeu est double : continuer à capter du trafic organique tout en apparaissant dans les réponses générées. Cela nécessite de reformuler ses contenus avec des phrases claires, d’intégrer des définitions précises, des données chiffrées et des exemples structurés. L’entreprise doit également multiplier les formats (tableaux, FAQ, listes) que les IA peuvent facilement extraire et intégrer dans leurs réponses.
Après optimisation GEO, l’entreprise est citée dans 3 réponses générées sur 5 pour ses mots-clés stratégiques. Le trafic organique provenant des moteurs génératifs augmente de 28 % en 3 mois, compensant la baisse enregistrée sur les résultats traditionnels.
