GEO, Generative Engine Optimization
Soyez la réponse des IA génératives, pas un lien ignoré sur Google
Pourquoi le SEO ne suffit plus
Aujourd’hui, vos clients ne se contentent plus de taper des mots-clés.
Ils posent des questions à des intelligences artificielles :
« Quel poêle à granulés est le plus fiable pour une maison de 120 m² ? »
« Quelle est la différence entre un poêle à bois et un granulé ? »
« Quel installateur recommandez-vous en Vendée ? »
👉 Et ce ne sont plus les SERP classiques qui répondent…
Mais ChatGPT, Perplexity, Copilot ou Gemini.
Ces IA synthétisent les informations, reformulent des contenus fiables, et ne citent que les sources qu’elles comprennent.
C’est là que le GEO entre en jeu
Le Generative Engine Optimization est une nouvelle discipline qui consiste à optimiser vos contenus pour qu’ils soient lus, compris, et repris par les moteurs génératifs (LLMs).
Concrètement, GEO sert à :
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🧠 Aligner vos contenus sur les intentions de recherche conversationnelles
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🛠 Structurer vos pages pour qu’elles soient interprétables par l’IA
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📢 Faire émerger votre marque dans les réponses générées automatiquement
GEO ≠ SEO : Ce n’est pas le même moteur
Il est essentiel de bien distinguer le SEO (Search Engine Optimization) du GEO (Generative Engine Optimization), car ils ne répondent ni aux mêmes logiques, ni aux mêmes moteurs.
Le SEO repose sur le fonctionnement des moteurs de recherche traditionnels comme Google : on cherche à apparaître en haut des résultats lorsqu’un utilisateur tape une requête. On travaille des mots-clés, des backlinks, une structure de page optimisée, et un maillage interne. L’objectif est d’attirer du trafic via des liens cliquables.
En revanche, le GEO cible les moteurs génératifs comme ChatGPT, Perplexity, Copilot ou Gemini. Ces IA ne classent pas des pages, elles génèrent des réponses. Elles reformulent, synthétisent et excluent tout contenu qu’elles ne comprennent pas, ne considèrent pas fiable ou pertinent.
En résumé :
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Le SEO optimise pour un clic.
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Le GEO optimise pour une citation ou une reformulation.
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Le SEO travaille les SERP.
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Le GEO travaille les réponses générées.
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Le SEO s’appuie sur des balises, du contenu optimisé et des liens.
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Le GEO s’appuie sur la compréhension sémantique, la structure logique, la valeur contextuelle et la crédibilité perçue.
Dans le secteur des poêles à granulés et à bois, cette distinction est cruciale.
Quand un utilisateur demande à ChatGPT :
« Quel poêle à granulés est le plus adapté pour une maison de 100 m² avec une bonne isolation ? »
… votre page ne sera pas montrée si elle n’est pas GEO-compatible.
Même si elle est parfaitement optimisée SEO.
Le GEO ne remplace pas le SEO. Il le complète.
Mais il nécessite une approche radicalement différente.
Et c’est exactement ce que nous vous proposons chez URU.
Ce que propose URU avec son service GEO
Notre agence, fondée par un diplômé MSc SKEMA en IA for Business Transformation, avec une thèse sur la visibilité des marques dans les LLM, a développé une méthodologie propriétaire GEO, basée sur 3 leviers concrets :
1. Structuration
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HTML propre et hiérarchisé
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Données structurées (schema.org, FAQ, HowTo…)
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Pages produit avec comparateurs, tableaux, et définitions claires
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Optimisation de la récupérabilité (RAG, accessibilité technique)
2. Sémantique et intention utilisateur
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Intégration de vraies requêtes conversationnelles (ex. « quel poêle choisir selon la surface ? »)
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Ton naturel, lexique riche, angles utiles (chauffage éco, aides, installation)
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Alignement avec le cycle utilisateur IA : information → comparaison → décision
3. Réputation et expertise
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Contenus EEAT (expertise, expérience, autorité, fiabilité)
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Cohérence terminologique sur toute la marque
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Micro-contenus adaptés aux réponses IA : FAQ, résumés, storytelling client
Résultats concrets pour votre marque
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📍 Vos poêles apparaissent dans les suggestions de ChatGPT ou Perplexity
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🤖 Votre installateur local cité dans l’AI Overview de Google
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🧭 Vos contenus deviennent des références pour les moteurs génératifs
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💰 Vous générez un trafic plus qualifié, avec 3x plus de conversion
GEO = Nouvelle frontière du SEO
Le GEO n’est pas un bonus.
C’est la nouvelle SEO pour exister demain.
Ceux qui domineront le marché ne seront pas ceux qui crient le plus fort…
Mais ceux que l’intelligence artificielle comprend, reformule, et recommande.