Inbound Marketing – Marketing entrant Inbound Marketing – Marketing entrant L’Inbound Marketing est une stratégie visant à attirer naturellement des prospects vers une marque grâce à des contenus utiles, pertinents et adaptés à leurs besoins, plutôt que d’aller les chercher via de la publicité intrusive. Cette méthode repose sur quatre étapes clés : attirer (articles […]
Marketing Automation – Automatisation marketing Marketing Automation – Automatisation marketing Le marketing automation regroupe l’ensemble des techniques et outils permettant d’automatiser des actions marketing récurrentes afin de gagner du temps, d’optimiser la personnalisation et d’augmenter l’efficacité des campagnes. Il repose sur des scénarios prédéfinis qui déclenchent automatiquement des actions en fonction du comportement ou des […]
Tracking – Suivi et analyse des données marketing Tracking – Suivi et analyse des données marketing Le tracking désigne l’ensemble des techniques et outils permettant de collecter, analyser et interpréter les données liées au comportement des utilisateurs sur un site web, une application ou au sein d’une campagne marketing. Il repose sur l’utilisation de balises […]
Influence Marketing – Marketing d’influence Influence Marketing – Marketing d’influence Le marketing d’influence est une stratégie qui consiste à collaborer avec des créateurs de contenu, influenceurs ou leaders d’opinion pour promouvoir une marque, un produit ou un service auprès de leur audience. Ces partenariats peuvent prendre la forme de publications sponsorisées, tests produits, vidéos, événements, […]
Paid Media – Médias payants Paid Media – Médias payants Le Paid Media regroupe l’ensemble des canaux et supports publicitaires pour lesquels une entreprise paie afin de diffuser ses messages et atteindre une audience ciblée. Cela inclut la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), les réseaux sociaux (Social Ads), les bannières display, les vidéos […]
Google AI Overview – Résumés génératifs de Google Google AI Overview – Résumés génératifs de Google Le Google AI Overview est une fonctionnalité intégrée au moteur de recherche de Google qui utilise l’intelligence artificielle générative pour fournir, en haut des résultats, un résumé instantané répondant directement à la requête de l’utilisateur. Cette réponse synthétique est […]
GSO – Generative Search Optimization GSO – Generative Search Optimization Le GSO (Generative Search Optimization) désigne l’ensemble des techniques visant à optimiser la présence et la visibilité d’une marque ou d’un contenu dans les moteurs de recherche à réponse générative (LLM Search) tels que GPT Search, Perplexity ou Claude Search. Contrairement au GEO, qui se […]
GEO – Generative Engine Optimization GEO – Generative Engine Optimization Le GEO (Generative Engine Optimization) regroupe les techniques visant à optimiser la visibilité et la pertinence d’un contenu dans les moteurs de recherche génératifs (comme ceux intégrant l’IA conversationnelle). Contrairement au SEO classique, qui cible les algorithmes des moteurs traditionnels (Google, Bing), le GEO prend […]
SEA – Search Engine Advertising (Publicité sur les moteurs de recherche) SEA – Search Engine Advertising Le SEA désigne l’ensemble des techniques publicitaires permettant d’acheter des espaces dans les résultats des moteurs de recherche, principalement via des campagnes au coût par clic (CPC). Son objectif est de générer rapidement du trafic qualifié en ciblant des […]
SEO – Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche) SEO – Search Engine Optimization Le SEO regroupe l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats naturels (non payants) des moteurs de recherche comme Google. L’objectif est d’augmenter le trafic qualifié en optimisant la structure technique du site, […]
