Le Brand Positioning est la manière dont une marque se définit et se différencie dans l’esprit de son audience cible par rapport à ses concurrents. Il détermine la perception que les consommateurs ont de la marque, de ses produits et de ses valeurs.
Un bon positionnement repose sur l’identification claire de la cible, la compréhension de ses besoins, l’analyse du marché et la mise en avant d’éléments distinctifs (qualité, prix, innovation, expérience, valeurs).
En marketing digital et growth marketing, le brand positioning influence l’ensemble des actions : branding, communication, stratégie de contenu, campagnes publicitaires et expérience client. Il doit être cohérent sur tous les points de contact afin de renforcer la crédibilité et la préférence de marque.
Définit la place de la marque sur son marché
Se différencie des concurrents
Guide la stratégie marketing
Renforce la préférence client
Brand Positioning – Positionnement de marque
Une marque de sneakers haut de gamme rencontre des difficultés à justifier ses prix face à la concurrence et à convaincre une audience plus jeune. Elle réalise que son discours marketing ne reflète pas assez sa valeur ajoutée et son univers.
Mise en œuvre :
Analyse concurrentielle pour identifier les forces et faiblesses du marché.
Création d’un storytelling centré sur le savoir-faire artisanal et les matériaux durables.
Alignement des campagnes publicitaires, visuels et messages sur ce positionnement.
Résultat attendu :
Une image de marque cohérente et différenciante, capable de justifier un prix premium et de séduire une clientèle sensible à la qualité et à l’engagement environnemental.
