Earned Media – Médias gagnés

L’Earned Media regroupe toutes les formes de visibilité qu’une marque obtient gratuitement grâce à l’intérêt et à l’engagement de son audience, sans payer pour de l’espace publicitaire. Cela inclut les mentions dans la presse, les partages sur les réseaux sociaux, les avis clients, les recommandations, les backlinks naturels ou encore le bouche-à-oreille.

Contrairement au Paid Media (publicité payante) et au Owned Media (canaux détenus par la marque), l’earned media se construit par la qualité du produit, du service et du contenu produit par la marque.

En marketing digital et growth marketing, il est considéré comme l’un des leviers les plus puissants car il repose sur la crédibilité et la confiance accordée par des tiers, ce qui le rend particulièrement efficace pour renforcer l’image de marque et stimuler la notoriété.

Sans USP forte, une marque risque de se diluer dans la concurrence et de basculer dans une guerre des prix.