Le marketing d’influence est une stratégie qui consiste à collaborer avec des créateurs de contenu, influenceurs ou leaders d’opinion pour promouvoir une marque, un produit ou un service auprès de leur audience. Ces partenariats peuvent prendre la forme de publications sponsorisées, tests produits, vidéos, événements, ou campagnes co-créées.

L’objectif est de bénéficier de la crédibilité et de la confiance que l’influenceur entretient avec sa communauté pour accroître la notoriété, générer de l’engagement et stimuler les ventes.

En marketing digital et en growth marketing, l’influence marketing peut cibler des audiences de niche (micro-influenceurs) ou toucher un large public (macro-influenceurs et célébrités). Le succès repose sur le choix d’influenceurs alignés avec les valeurs de la marque, une création de contenu authentique et un suivi précis des résultats (reach, engagement, conversions).