Le Paid Media regroupe l’ensemble des canaux et supports publicitaires pour lesquels une entreprise paie afin de diffuser ses messages et atteindre une audience ciblée. Cela inclut la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), les réseaux sociaux (Social Ads), les bannières display, les vidéos sponsorisées, le native advertising ou encore les partenariats payants avec des influenceurs ou médias.

L’objectif est de générer rapidement du trafic qualifié, d’accroître la visibilité d’une marque et de stimuler les ventes ou conversions.

En marketing digital, le Paid Media se combine souvent avec le Owned Media (canaux détenus par l’entreprise) et l’Earned Media (visibilité gagnée via mentions et partages) pour créer une stratégie 360°.
Sa performance repose sur un ciblage précis, un budget optimisé et un suivi constant des indicateurs clés (CPC, CPA, ROAS).