Le SEA désigne l’ensemble des techniques publicitaires permettant d’acheter des espaces dans les résultats des moteurs de recherche, principalement via des campagnes au coût par clic (CPC). Son objectif est de générer rapidement du trafic qualifié en ciblant des mots-clés précis. Les plateformes les plus utilisées sont Google Ads et Microsoft Advertising (Bing Ads).
Contrairement au SEO, qui produit des résultats sur le long terme, le SEA assure une visibilité immédiate et mesurable. Il est particulièrement pertinent pour lancer un nouveau site ou produit, promouvoir des offres limitées dans le temps ou cibler une audience très spécifique. Toutefois, sa rentabilité dépend d’une gestion rigoureuse des enchères, des annonces et du budget alloué.